CURSO MARKETING DIGITAL PARA PYMES

Curso

5 MESES- Carga Horaria: 60 horas

Ser mayor de 18 años

IFES

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UNIDAD 1

• Qué conservamos del marketing tradicional?
• Mix de marketing
• Comprender la pirámide de las necesidades humanas de Maslow
• Análisis situacional
• Diferencias y similitudes entre marketing tradicional y digital

UNIDAD 2

• Estrategias de marketing digital. Principales características.
• Embudo de conversión/ventas digital. TOFU. MOFU. BOFU.
• Estrategias para cada estadio del funnel.
• Definición del Buyer Persona.
• Retención/fidelización del cliente digital.

UNIDAD 3

• Activos digitales. Auditoría de presencia web/social.
• Principales características de sitios web que venden. UI, UX.
• Canales sociales. Principales características de las redes sociales más utilizadas por marcas.
• Elección de canales según público objetivo y estrategia global.
• Coherencia de comunicación en plataformas digitales. Manual de identidad.

UNIDAD 4

• Marketing de contenidos. Su importancia en el embudo de conversión.
• Personalidad de marca.
• Formatos de contenido.
• Keyword research.
• Análisis de la competencia.

UNIDAD 5

• ¿Qué es?
• ¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?
• Objetivos SEO.
• Elección y uso de las palabras clave.
• Elementos básicos para optimizar posicionamiento SEO.
• Enlaces o links.
• Medición de resultados SEO.

UNIDAD 6

• Publicidad paga en Google Ads.
• Formatos publicitarios en Google Ads.
• Apertura de cuenta. Principales consideraciones antes de lanzar tu primer campaña.
• Cómo crear una campaña en red de búsqueda.
• Cómo crear una campaña en red de display.
• Cómo crear una campaña en YouTube.
• Medición y optimización.

UNIDAD 7

• Publicidad paga en Facebook Ads/Instagram Ads.
• Primeros pasos y configuración de la cuenta.
• Campañas: Objetivos publicitarios. Cómo elegir según el embudo de conversión. Presupuesto a nivel campaña.
• Conjunto de Anuncios: Segmentación. Presupuesto a nivel adset. Públicos similares. Ubicaciones. Programación.
• Anuncios: Formatos publicitarios. Creative Hub. Facebook Ad Library. Configuración inicial. Principales recomendaciones.
• ¿Qué es el Pixel de Facebook y cómo funciona? Retargeting o remarketing con Pixel de Facebook y otras fuentes.

UNIDAD 8

• Email marketing. Introducción.
• Principales proveedores.
• Mejores prácticas.
• Herramientas para gestión de equipos de marketing.
• Presupuestos e informes de performance.
• Trabajo final.

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